時下的廣告公司，無不以實效廣告為宣傳口號，雖然可能修辭有所不同，但以廣告有效為主要賣點。這源于早期的“創(chuàng)意”宣傳遭遇市場檢驗后，廣告公司找到的另一個賣點�？烧J(rèn)真琢磨一下，就令人不禁莞爾，會做實效廣告就值得沾沾自喜嗎？

    對企業(yè)界而言，廣告費用是作為一項支出計入成本的。也就是說，廣告費用和其它原料一起構(gòu)成產(chǎn)品的成本。企業(yè)投入資金，生產(chǎn)產(chǎn)品，目的在于銷售，獲取利潤。廣告費用和原材料

    企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，找到廣告公司，拿出錢來做廣告，目的在于能夠有效促進(jìn)銷售。廣告公司的作用在于其能夠以專業(yè)性能力擴(kuò)大廣告效果，從而實現(xiàn)最大化的銷售。因此，企業(yè)能夠達(dá)到利潤最大化的目標(biāo)。

    廣告公司的專業(yè)水平體現(xiàn)在其創(chuàng)意能力上。創(chuàng)意最神奇的功效就在于它能夠倍增廣告效果。好的創(chuàng)意不在于它是多么新奇古怪別出心裁，而在于它確實有效地促進(jìn)銷售。有創(chuàng)意的廣告不但是實效廣告，而且是真正的效果非常良好的廣告。當(dāng)然，廣告公司自以為是的創(chuàng)意不在此數(shù)。市場是檢驗創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

    對企業(yè)而言，廣告公司做實效廣告，是最低限度的要求。取得良好銷售業(yè)績，自然是廣告公司交出的一份優(yōu)秀答卷。那種從廣告主手中領(lǐng)取的大筆錢，卻導(dǎo)致貨賣不動，被廣告主咬牙切齒也是罪有應(yīng)得。

    當(dāng)前，廣告公司不再高唱“創(chuàng)意致勝”，緣于早些年虛吹的所謂廣告創(chuàng)意讓企業(yè)上多了當(dāng)。企業(yè)主死活也不肯自己出錢給廣告公司作創(chuàng)意廣告的實驗品了。企業(yè)把目光聚集在銷售的最后階段，以最后的考驗衡量廣告公司的水平高低，也由此導(dǎo)致廣告公司打出新的宣傳牌——實效廣告。

    這種被動的轉(zhuǎn)向，導(dǎo)致一部分廣告公司團(tuán)團(tuán)圍著企業(yè)轉(zhuǎn)，企業(yè)往東不敢往西。雞脅地位的處境，使得企業(yè)越來越輕視廣告公司的專業(yè)影響力。而淪為執(zhí)行工具的廣告公司，也越來越感覺到行業(yè)競爭的殘酷性，生存的不易。實效廣告也就越來越叫得響了。只是同樣的聲音叫得時間長了，企業(yè)也會有所覺察，到時豈不是要更新宣傳賣點？廣告公司真正的核心價值在于創(chuàng)意，創(chuàng)意領(lǐng)先，才是致勝之道。真希望當(dāng)前的廣告公司在叫賣實效廣告的同時，也能夠靜下心來，做足創(chuàng)意的功夫。有了梧桐樹，還怕引不來金鳳凰。